Under Construction

Under Construction

Всичко е онлайн. Или поне дотолкова сме свикнали всякаква информация да открием там, че когато попадна на сайт, който в момента се изгражда, особенно ако това е за фирма, която се занимава с маркетинг и/или реклама, изпадам в амок. Вярна е приказката за обущаря. В повечето случаи компаниите, които се занимават с реклама или услуги в сферата на дигиталния маркетинг, не отделят нужното време и внимание за собствения си сайт. Най-често се сблъсквам със следните случаи: липса на сайт (ползват Facebook или само регистрация в онлайн каталог) наличие на домейн, но без качена информация наличие на сайт, но със стара информация наличие на сайт, но с ограничена информация, така че да не се налага да се обновява често Ще спестя...

Read More

Позициониране по френски

fibank

Вчера прочетох една статия как Френската гимназия въвежда пропускателен режим с дебитни карти на Fibank. Щяло да улесни родителите, които и без това давали пари на децата си, да възпитава самите ученици на финансова култура и не на последно място, банката била на отсрещния ъгъл и било удобно. И сега се чудя. Кое по-напред да коментирам - банката, която организира много "простовато" позициониране на продукта си или за училището, което пак е твърде далеч от образоването на възпитаниците си, гледайки личните облаги. И май думи нямам. Продуктово позициониране Казусът с продуктовото позициониране е доста наболял. Мегдан за него има и тепърва ще завзема маркетинговата стратегия, но неговият успех остава доста съмнителен. С грандоманското желание да се ВИЖДА, ще получават доста гротесни...

Read More

За свежо начало

Социално-икономическо въздействие в цифри

Винаги съм казвала, че не можеш да строиш капитализъм без А) капитал и Б) знание. И ако през последните години доста обяснявах на чуждестранните ми събеседници за България и капитала, то сега е ред да обърна малко внимание на обучението. Запознайте се с Junior Achievement Bulgaria С лека вметка, трябва да призная, че имам сантимент към неправителствената организация. В недалечната 2006 г. това беше първият ми клиент като професионалист в сферата на ПР-а, за когото лично поех отговорност. Времето изтече и доста неща се случиха. Целта на Junior Achievement е да даде познание в сферата на бизнеса и предприемачеството на широката общественост, като фокусът е работата с най-малките, гимназисти и студенти. Като дете расло в периода на прехода лично съм...

Read More

Внимание! Родители.

Най-голямото благо е детето, а най-големият бич са родителите. Всяка година правим множество събития за деца. И всеки път изпадам в дилема дали въобще искам да правим тези инициативи. Тук отварям скоба - не съм родител и ще се опитам да се въздържа от съвети към тях. Балоните Основният момент във всяко детско събитие е балонът. Това е най-желаната вещ за притежание, като съм била свидетел на истински битки, за да се сдобият с такъв. Последният път едно момиченце събори на земята друго и започна да го налага, за да му вземе балона. И успя. Майките след известно забавяне, решиха да се намесят. Разделиха децата, но вместо да обяснят как "така не се прави", се хванаха за гушите заради въпросния...

Read More

Дайте да манипулираме

Кому е нужно да манипулира информацията? На нас. Дали го правим? Присъствах на една доста интересна лекция на д-р Юлиян Караджов по време на форума за популярна наука Ratio. Той обясни как медии и организации изопачават информацията и я представят по такъв начин, че да бъде сензационна. Основният въпрос, който остана неотговорен, е защо го правим. В крайна сметка, ако човек разбере, че го лъжат, то тогава никога няма да ти се довери. Губиш най-ценното - имиджа си на достоверен източник на информация. От камбанарията на медиите Опитът ми в медиите е доста кратък, по-дълго учих, за да си взема дипломата по Журналистика и масови комуникации от АУБ, но едно нещо важеше и на двете места. Журналистът има  поставен срок...

Read More

Новогодишнa трагедия

Безспорно новогодишното пожелание на президента Росен Плевнелиев е най-дискутираната тема през последните дни. Част от изказването включва красотата на българската природа, като непосредствено е представена снимка на върхове в планинския курорт Аспен, Северна Америка. http://www.youtube.com/watch?v=FbZo3rHkJoo Много хора се включиха в диспута до каква степен това объркване е гаф. Професионалисти също защитаваха или порицаваха Президента и неговия екип. Личното ми мнение е, че представянето на чужди планини за родни е недопустимо. Президентът на Република България има представителни функции. Ако той и неговият екип са неграмотни и некомпетентни, то какво можем да очакваме от народа. Съвсем естествено медиите подеха случката и я направиха "гореща". Интересно е как екипът на Президента реагира на критичната ситуация. Да започнем с Facebook, откъдето се твърди, че...

Read More

Jingle Bells от веселата страна

Снежен човек

Много обичам Коледа. Обожавам да подарявам подаръци. Дори понякога имам чудството, че аз се вълнувам много повече от хората, които ги получават. Коледа за мен е времето, когато можеш да си седиш вкъщи на топло. Да забъркаш една питка, което да знаеш, че дори и да не стане, пак всички ще я чакат с желание. Да броиш яденетата и като видиш, че са четни, веднага да прибавиш и още нещо. Коледа всъщност е и времето, когато всички компании се надпреварват за вниманието на клиента и играят по тънката струна на празничното настроение. Кой успешно, кой не съвсем. Представям ви няколко дигитални решения, които ми направиха по-голямо впечатление. Pinterest са направили вдъхновяващ Коледен календар. 30 Days of Pinspiration представя всеки ден...

Read More

Twitter дипломация

Не съм голям фен на Twitter, но в някои страни като САЩ, Англия, Франция и т.н. социалната медия има невероятен успех. Това, според мен, се дължи на нуждата от бърза и кратка информация. У нас преимущество имат снимките и клюкарските дрънканици, което прави Facebook лидер в предпочитанието ни. Просто сме такъв народ. Обичаме да "оползотворяваме" времето си в събиране на материал за последващи коментари. Burson-Marsteller са разработили едно доста голямо и подробно проучване на официалното присъствие на държавите в Twitter. Оказва се, че 2/3 от лидерите по света имат профили. Кой е №1? Барак Обама поставя рекорди в много направления. Той е първият политик, който си прави акаунт (на 5 март 2007 г.). Негови са и най-успешните кампании в онлайн...

Read More

Клъцни срежи

Масовата тенденция да се прави комуникацията на парче погази повечето маркетингови правила и пренебрегна дългосрочната стратегия. Повечето компании вярват, че това е крачка в правилната посока и подкрепят подобна политика. Защо маркетинг отделите предпочитат да работят на проект?  Все повече се сблъсквам с клиенти, които предпочитат да организират 2-3 проекта през годината (или за колкото им стигат парите). Стигна се дотам, че на всеки две седмици се явявам на конкурс. Изборът на компаниите се основава на няколко водещи фактора, проявили се особенно силно в резултат на световната икономическа рецесия. Първият е, че бюджетите вече са ограничени. Тяхното разпределяне и преразпределяне се налага, поради недостиг или официално казано поради "оптимизиране на разходите". Така се зараждат две тенденции. Едната е да се...

Read More

Авторските права в рекламната индустрия

Lecture Mira Gateva at UNSS

В началото на седмицата се проведе Национален семинар "Управление на интелектуалната собственост в рекламната индустрия", организиран от Световната организация за интелектуална собственост и Центъра по интелектуална собственост на УНСС. Темата дава много посоки за размисъл, като форумът се съсредоточи върху най-очакваното - защита на авторските права, най-вече в интернет и в частност АКТА. За съжаление не се получи дискусия в една друга насока, която нас рекламните агенции също ни вълнува живо. [caption id="attachment_208" align="alignright" width="300"] Архив Катедра "Интелектуална собственост", УНСС[/caption] Как да защитим идеите си да не бъдат неправомерно използвани и как да получим адекватното възнаграждение за интелектуалния ни труд? При рекламните агенции никога не е стоял въпросът как нашето съдържание да не бъде свалено, качено и/или споделено от потребителите....

Read More