Digital-но

Трябваше ми малко време, за да отсея поучителното от плявата на последния Digital|K, който Икономедия организира на 1 октомври. Но ето и трите основни извода, които си направих за ситуацията по света и у нас. 1. Клиентът и агенцията все още не са на една и съща страница Винаги е съществувала една тънка граница между това какво иска клиентът и какво агенцията смята, че ще доведе до успех. Това явно не се е променило и що се отнася до дигиталната комуникация. Докато творческият дигитален директор на Saatchi & Saatchi категорично отказваше да включи в стратегията на своите клиенти изработването и поддържането на официална онлайн страница, то представителите на Puma и Audi я бяха заложили в комуникационни микс. 2. Някои са...

Read More

ФАРА от перспективата на ПР

С ръка на сърце признавам, че изминалите награди на рекламната асоциация бяха първите, на които съм присъствала. Това, както и фактът, че моите води, в които свободно плувам са ПР-а и комуникацията, ме възпират от изкушението да дам оценка на креативния подход. По-вещите от мен вече се разделиха на два лагера - едните твърдят, че предложенията са по-добри от миналата година, други пък считат, че кризата не си е свършила работата и все още сме посредствени в идеите си. На мен ми се иска да повярвам и на двете страни - така ще остане надежда, че индустрията е в процес на развитие и тепърва ще ни очакват приятни изненади. Това, което обаче не мога да се сдържа да коментирам, са...

Read More

PR vs Communication

През последните 2-3 години усилено тръбя навсякъде, че PR във формата му, която учим/четем в учебниците, отдавна не съществува. Да не отварям и болезнената тема, че в България може дори да не е стъпвала. Моят опит пред годините, една изключителна книга - Новите правила в маркетинга и в ПР-а на Дейвид Скот, както и досега ми с професионалната среда в Холандия тотално затвърдиха вярванията ми. PR никога не е бил ясно дефиниран. И до ден днешен изпитвам ужас, като трябва да обясня какво точно работя. То не е само писане на прессъобщения и даване на интервюта, не правим визитки, но пък организираме събития, мислим цели кампании как да се подходи към клиента, което понякога включва промоции на място или договаряне...

Read More

Успехът с едно единствено копие

Тази година PR наградите на Cannes Lions изненадват с много социални послания, кампании в развиващи се страни и представяне на нови канали за комуникация. PR Lions Grand Prix беше даден на проекта THE MOST POPULAR SONG. Коментарът ми за тази кампания ще прочетете в новия брой на SignCafe (през септември). Друг проект обаче ми направи голямо впечатление. Той доказва, че простите идеи имат невероятен ефект. Съчетано с новите канали за комуникация, новият подход има бъдеще и приложение. Adam Tensta e хип хоп певец от Швеция. Той връща тръпката в слушането, правенето, споделянето на музика. Това революция в комуникацията на музика, която отвръща на предизвикателствата на новите медии и социалните мрежи. Той прави едно единствено копие на новата си песен и...

Read More

Битката за СИНЯ/ЗЕЛЕНА зона

Добро утро, съграждани софиянци! Къде спахте? От 1ви септември в София се въвеждат нови правила за паркиране. Промените бяха коментирани още в началото на годината, а гласувани на 8 март. Медиите отразиха нововъведенията, но не се намери желаната гласност на новина, която засяга грубо половин милион българи. В началото на юни Гражданско движение Днес внесе в Административен съд – София-град съдебен иск срещу наредбата. Сега обаче Центърът за градска мобилност поде информационна кампания, за да уведоми жителите на града на новите промени и това се очертава да бъде поредната кризисна комуникация. Да видим колко са подготвени. Поне на първо време виждам, че имат модератор във Facebook страницата им, където също качиха информацията. Лошото е, че засега не се справя добре,...

Read More

Креативността в ПР-а

Вчера участвах в проучване на The Holmes Report и Now Go Create относно креативността в ПР и за пореден път се убедих колко различен е този занаят у нас и по света. Отвъд границите на България Колегите на запад от родината са искрено разтревожени от изказаните мнения по време на последните награди Cannes Lions 2012, че индустрията няма и не показва "големи идеи". Всеобщото схващане е, че единственият начин да оцелееш по време на криза е да създадеш нещо уникално, нечувано и невиждано досега, за да привлечеш вниманието и да реализираш продажби (за това писах и в последния ми пост - "НОВина"). Същото важи и за ПР индустрията. Интересните идеи привличат вниманието и гарантират публичност в медиите. В повечето случаи...

Read More

НОВина

Позитивното на кризата е, че предизвика вълна от сътворяване на нови предмети и услуги. Компаниите, в своето оцеляване, осъзнаха, че трябва да предложат на потребителите си не само ниски цени, но и ново изживяване. Летвата се вдигна много високо. В крайна сметка всичко опира до оцеляване. И ако допреди 5-6 години беше съвсем нормално да пишем/ прочетем за "новия, подобрен" фотоапарат, то днес това вече не е достатъчно. Ежедневно се представят иновативни творения във всички области. До тук добре. На пръв поглед няма значим проблем, освен че фирмите ще трябва да инвестират в отделите си за разработване на новости. На свой ред маркетолозите ще трябва да убедят потенциалните клиенти, че трябва да вложат в по-съвременни и модерни решения. Опасявам се...

Read More

БГ реклами за малоумни потребители

Да. Рекламата е скъпо удоволствие, а ние обичаме да пестим. Да. Рекламата не трябва да е гениална, тя трябва да продава. Да. За съжаление има абсурдни клипове, които дълго ще се помнят. Трудно е да подминеш рекламата на парфюм на Рефан с Азис и Ванко. Секундите се изнизват, а аз продължавам да зяпам със зейнала уста и не искам да повярвам, че през 2012 г. все още някой ще си позволи да прави такива "съдържателни" клипове: [embed]https://www.youtube.com/watch?v=6tvyfh_dzTM[/embed] Още по-трудно ми е да повярвам, че целевата група на въпросните парфюми е толкова лишена от вкус и естетика, че се припознава с герои от някаква невероятно кичозна приказка. Не разбирам защо парфюмите, които винаги са се позиционирали като скъп продукт, в случая...

Read More

LEGO свят

Преди две години се опитах да убедя един от клиентите ни да "изнесем" комуникацията на улицата... Това все още се оказва работеща стратегия, която някои марки са прегърнали и направили своя визитка. Най-активните са Lego, които през 2008 г. решиха да направят старите сгради една идея по-цветни. Така някои градове осъмнаха с: Подвизите на малкото човече не спряха само с една кампания. То се изяви като главен герой в графити по целия свят. Стана неизменно присъствие и се преобрази в различни роли..     А само преди броени дни армията на Lego завляда улица в Сарасота, САЩ.  

Read More

Единствени и неповторими – суперлативите

Изключителен, уникален, единствен по рода си, първи, грандиозен, забележителен, "ултраекстравагантен", прелестен.... това са шепа от така обичаните и широко употребявани суперлативи. Тези думички могат да бъдат открити във всяко едно съобщение до медиите.  Защо ги обичаме толкова много? Употребата на превъзходна степен е по-скоро един омагьосан кръг. ПР практиците ги използват с надеждата да заинтригуват журналистите/ редакторите, така че да се гарантира публикацията за даден продукт или услуга. Медиите, от своя страна, също ги включват в материалите си, вярвайки че ще привлекат вниманието на крайните потребители. 50/50 До колко хората са привлечени от суперлативите е спорен въпрос. За някои това наистина е заинтригуващо. Те вярват, че ще научат нещо ново или ще попаднат на сделката на века. За други тези...

Read More