Оле-оле-оле-оле

Европейското по футбол наближава и всички мултинационални компании бълват видео съдържание, което да привлече вниманието на запалянковците. А те не са никак малко. И в разгара на емоциите са готови да оставят рационалното и да се впуснат в преследване на великата емоция - FOOTBALL, the name of the game! Затова големите брандове хвърлят усилия, като използват три добре познати тактики.  1. Звездите на футбола Клиповете с футболните величия са безспорно най-забавните и гледани клипчета, като все по-често освен представянето на страхотни финтове и почти акробатични номера, е добавен и лек гек за финал. За EURO 2012 Pepsi и adidas са заложили именно на тази тактика. В рекламата на Pepsi - Kick in the Mix, се наслаждаваме на Leo Messi, Didier...

Read More

Уникално приложение на QR код от GUINNESS

Темата за използването на QR кода тепърва ще намира място на страниците на този блог. Сигурна съм, че все по-иновативни начини за неговото прилагане ще изникват не само в далечни страни, но и у нас. Последното попълнение е на GUINNESS, които са хванали уникалността на продукта си и са го пренесли директно в интерактивното измерение. Резултатът е "магическа" стъклена чаша за бира. Ако я напълните с тъмната напитка, ще изникне QR код, който ще ви отведе на нови места или пък ще ви поднесе изненада. С чашата на GUINNESS можете да си обновите статуса във Facebook, да споделите откритието си в Twitter,  да свалите ваучер, да поканите приятел да пиете по едно или да попаднете на съдържание, специално предоставено от...

Read More

Каква драма гледаме, дами и господа!

Не можах да се сдържа. Хем си казах "никакви политически обзор не ще се пръкне в моя блог", хем ме сърбят ръчичките да си наредя тирадата. Давам честна дума, че поне ще се пробвам да го завъртя от комуникационна гледна точка.  На първо място тази седмица е приемането на второ четене на Закона за здравето. Туриха кепенците на тютюнопушенето и настана вой. Сред любимите ми цитати са: "В САЩ нали имаха сух режим, какво стана - Ал Капоне и мафията. Горбачов опита ли се да направи сух режим в Съветския съюз? Какво стана - Съветският съюз се разпадна" - Любен Корнезов, "Коалиция за България". "Господ дава, парламентът не дава. Ние по-висши от Господ ли сме?" - Кирил Гумнеров, независим депутат. ...

Read More

Bond – за стари и/или за млади

Странно нещо е комуникацията. Хем я има, а пък или не си чул, или не си разбрал, а може и да не си видял. И тогава настъпва смут... и вдъхновение за новия ми пост. Снощи бях на концерт на Bond в НДК и то по инициатива на баща ми (да, рядкост е и за това е високо ценена). Останах потресена. И не става въпрос за изпълнението на струнния квартет, за него ще спомена малко по-късно, ами за самата атмосфера в залата. За целия концерт, като изключим песните, изсвирени на бис, публиката свирка само на 1 песен. А докато не изпълниха прочутата Victory и няколко импровизации на известни (и най-вече класически) мелодии, аплаузите бяха толкова апатични и спорадични, че чак ми...

Read More

Време е и София да се сдобие със слоган

Обичам София! Въпреки шума, мърсотията, невъзпитаните хора, задръстените улици и липсата на зелени пространства и места за паркиране. Това е моят град и заедно растем и се променяме. Тази любов, примесена със страстта ми към архитектурата и историята, ме тласка към откриване  и преоткриване на столицата. Имала съм много чуждестранни гости, чиито престой задължително съм запълвала и с разходка из архиологическите и исторически забележителности. И винаги съм агитирала, че София е неповторим град с уникална стойност. Това е факт, но само с прокламация не става. От известно време мисля как можеш да породиш обич към града и да изразиш гордост, че живееш именно тук (изключвам екологичния и социален въпрос, просто от маркетингова гледна точка).  Миналата година Столична община разработи един...

Read More

Комуникация на интеграцията – как НЕ СЕ ПРАВИ

Започвам с уговорката, че не съм расист и вярвам в "равенството с цялото му разнообразие". Но не мога да не коментирам поредните "глупости", които се творят с Евровизия и българското предложение. Дано не са част от комуникационната кампания на някой експерт, защото е абсолютно недомислено. И ако е така, то моля ви, господа и госпожи Депутати, седнете и прочетете как НЕ СЕ ПРАВИ. РЕПУТАЦИЯТА Софи Маринова - финалист на Евровизия България 2012* От няколко седмици новините са заляти от Софи Маринова и нейното представяне. Нека започнем с най-големия парадокс. Евровизия извън България може да има положителен имидж, но в България този формат си остана провал още с първите конкурси и противоречивото избиране на финалистите. Аз лично не го следя от...

Read More

Защо журнализъм не е журналистика?

Работата на журналиста е да представи на публиката актуално събитие - новина, по възможно най-неутралния начин, като представи всички гледни точки. Да, ама родните колеги често трудно се справят с тази задача. Всички гледни точки Снощи във вечерната емисия на bTV даваха репортаж за награждаването на Николай Гергов, който е открил и предал в музея гърне с древни монети. Това е новина, която може да бъде отразена, като се разработят следните гледни точки: Колко често (или по-точно от "10 - 15 ГОДИНИ") такава находка не се предава, дори напротив, бизнесът с иманярство е един значителен отрасъл в България. Награждаването - фокус върху заслугата на човека и благодарностите, които получава (грамотата и наградата). Самото съкровище - какви са монетите, от кога...

Read More

QR кодът в употреба

Отдавна обещаното продължение на QR - връзка между два свята най-накрая ще види бял свят в настоящата статия. Следващите няколко реда ще посветя на адекватно използване на кода в комуникацията. Кратка препратка към това какво представлява QR кода.  Може да погледнете подробното обяснение в Wikipedia англ. версия (обещавам да пипна и българската статия тия дни, т.к. е доста поста към днешна дата). С две думи това е 2D баркод, който може да съдържа цифри, букви и цифри, бинарен код, китайски йероглифи и други. Той е оптимизиран за бързо кодиране и декодиране, като е изключително компактен. Това позволява широкото му навлизане сред публиката, а популярността му расте с главоломна сила. Особено след като обикновеният потребител вече е въоръжен с четец чрез...

Read More

QR – връзка между два свята

Едно от любимите ми комуникационни средства в последните 4-5 години е QR-кода. Изключителността му е в това, че една обикновена квадратна картинка е интерактивна връзка между печата и интернета, между старата и новата генерация медии. Въпреки че в България навлезе масово преди една година, първият ми допир с него беше през 2008-а, когато го използвахме в една промоция на бира. Обикаляхме клубовете, карахме хората да си избират  картончета с QR код и с помощта на четци сами да "откриват" каква им е наградата. Още тогава видяхме, че тази нова "измишльотина" е страшно зарибяваща сред по-младото поколение (да, хората повече разпитваха за технологията, отколкото флиртуваха с прекрасните промоутърки). Днес кодът е повсеместно разпространен. Намирам го в списания - и не само...

Read More

Oh, the Places You’ll GO

Комуникацията преминава през много форми и най-хубавото е, че можем да общуваме по толкова различни начини, колкото нашият ум може да възпроизведе. Да, познахте! Това не е поредната трактовка за маркетинга и как да продаваме. Следващите няколко реда са посветени на твореца. Teddy Saunders е събрал феерия от личности и е използвал тяхната уникална способност да предават едно послание така, както го усещат. Вдъхновяващо. Магнетично. Приказно. Различно. How much can you loss? How much can you win?

Read More