Дайте да манипулираме

Кому е нужно да манипулира информацията? На нас. Дали го правим? Присъствах на една доста интересна лекция на д-р Юлиян Караджов по време на форума за популярна наука Ratio. Той обясни как медии и организации изопачават информацията и я представят по такъв начин, че да бъде сензационна. Основният въпрос, който остана неотговорен, е защо го правим. В крайна сметка, ако човек разбере, че го лъжат, то тогава никога няма да ти се довери. Губиш най-ценното - имиджа си на достоверен източник на информация. От камбанарията на медиите Опитът ми в медиите е доста кратък, по-дълго учих, за да си взема дипломата по Журналистика и масови комуникации от АУБ, но едно нещо важеше и на двете места. Журналистът има  поставен срок...

Read More

Клъцни срежи

Масовата тенденция да се прави комуникацията на парче погази повечето маркетингови правила и пренебрегна дългосрочната стратегия. Повечето компании вярват, че това е крачка в правилната посока и подкрепят подобна политика. Защо маркетинг отделите предпочитат да работят на проект?  Все повече се сблъсквам с клиенти, които предпочитат да организират 2-3 проекта през годината (или за колкото им стигат парите). Стигна се дотам, че на всеки две седмици се явявам на конкурс. Изборът на компаниите се основава на няколко водещи фактора, проявили се особенно силно в резултат на световната икономическа рецесия. Първият е, че бюджетите вече са ограничени. Тяхното разпределяне и преразпределяне се налага, поради недостиг или официално казано поради "оптимизиране на разходите". Така се зараждат две тенденции. Едната е да се...

Read More

PR vs Communication

През последните 2-3 години усилено тръбя навсякъде, че PR във формата му, която учим/четем в учебниците, отдавна не съществува. Да не отварям и болезнената тема, че в България може дори да не е стъпвала. Моят опит пред годините, една изключителна книга - Новите правила в маркетинга и в ПР-а на Дейвид Скот, както и досега ми с професионалната среда в Холандия тотално затвърдиха вярванията ми. PR никога не е бил ясно дефиниран. И до ден днешен изпитвам ужас, като трябва да обясня какво точно работя. То не е само писане на прессъобщения и даване на интервюта, не правим визитки, но пък организираме събития, мислим цели кампании как да се подходи към клиента, което понякога включва промоции на място или договаряне...

Read More

БГ реклами за малоумни потребители

Да. Рекламата е скъпо удоволствие, а ние обичаме да пестим. Да. Рекламата не трябва да е гениална, тя трябва да продава. Да. За съжаление има абсурдни клипове, които дълго ще се помнят. Трудно е да подминеш рекламата на парфюм на Рефан с Азис и Ванко. Секундите се изнизват, а аз продължавам да зяпам със зейнала уста и не искам да повярвам, че през 2012 г. все още някой ще си позволи да прави такива "съдържателни" клипове: [embed]https://www.youtube.com/watch?v=6tvyfh_dzTM[/embed] Още по-трудно ми е да повярвам, че целевата група на въпросните парфюми е толкова лишена от вкус и естетика, че се припознава с герои от някаква невероятно кичозна приказка. Не разбирам защо парфюмите, които винаги са се позиционирали като скъп продукт, в случая...

Read More

Комуникация на интеграцията – как НЕ СЕ ПРАВИ

Започвам с уговорката, че не съм расист и вярвам в "равенството с цялото му разнообразие". Но не мога да не коментирам поредните "глупости", които се творят с Евровизия и българското предложение. Дано не са част от комуникационната кампания на някой експерт, защото е абсолютно недомислено. И ако е така, то моля ви, господа и госпожи Депутати, седнете и прочетете как НЕ СЕ ПРАВИ. РЕПУТАЦИЯТА Софи Маринова - финалист на Евровизия България 2012* От няколко седмици новините са заляти от Софи Маринова и нейното представяне. Нека започнем с най-големия парадокс. Евровизия извън България може да има положителен имидж, но в България този формат си остана провал още с първите конкурси и противоречивото избиране на финалистите. Аз лично не го следя от...

Read More