Клъцни срежи

Масовата тенденция да се прави комуникацията на парче погази повечето маркетингови правила и пренебрегна дългосрочната стратегия. Повечето компании вярват, че това е крачка в правилната посока и подкрепят подобна политика. Защо маркетинг отделите предпочитат да работят на проект?  Все повече се сблъсквам с клиенти, които предпочитат да организират 2-3 проекта през годината (или за колкото им стигат парите). Стигна се дотам, че на всеки две седмици се явявам на конкурс. Изборът на компаниите се основава на няколко водещи фактора, проявили се особенно силно в резултат на световната икономическа рецесия. Първият е, че бюджетите вече са ограничени. Тяхното разпределяне и преразпределяне се налага, поради недостиг или официално казано поради "оптимизиране на разходите". Така се зараждат две тенденции. Едната е да се...

Read More