Дайте да манипулираме

Кому е нужно да манипулира информацията? На нас. Дали го правим? Присъствах на една доста интересна лекция на д-р Юлиян Караджов по време на форума за популярна наука Ratio. Той обясни как медии и организации изопачават информацията и я представят по такъв начин, че да бъде сензационна. Основният въпрос, който остана неотговорен, е защо го правим. В крайна сметка, ако човек разбере, че го лъжат, то тогава никога няма да ти се довери. Губиш най-ценното - имиджа си на достоверен източник на информация. От камбанарията на медиите Опитът ми в медиите е доста кратък, по-дълго учих, за да си взема дипломата по Журналистика и масови комуникации от АУБ, но едно нещо важеше и на двете места. Журналистът има  поставен срок...

Read More

ФАРА от перспективата на ПР

С ръка на сърце признавам, че изминалите награди на рекламната асоциация бяха първите, на които съм присъствала. Това, както и фактът, че моите води, в които свободно плувам са ПР-а и комуникацията, ме възпират от изкушението да дам оценка на креативния подход. По-вещите от мен вече се разделиха на два лагера - едните твърдят, че предложенията са по-добри от миналата година, други пък считат, че кризата не си е свършила работата и все още сме посредствени в идеите си. На мен ми се иска да повярвам и на двете страни - така ще остане надежда, че индустрията е в процес на развитие и тепърва ще ни очакват приятни изненади. Това, което обаче не мога да се сдържа да коментирам, са...

Read More

PR vs Communication

През последните 2-3 години усилено тръбя навсякъде, че PR във формата му, която учим/четем в учебниците, отдавна не съществува. Да не отварям и болезнената тема, че в България може дори да не е стъпвала. Моят опит пред годините, една изключителна книга - Новите правила в маркетинга и в ПР-а на Дейвид Скот, както и досега ми с професионалната среда в Холандия тотално затвърдиха вярванията ми. PR никога не е бил ясно дефиниран. И до ден днешен изпитвам ужас, като трябва да обясня какво точно работя. То не е само писане на прессъобщения и даване на интервюта, не правим визитки, но пък организираме събития, мислим цели кампании как да се подходи към клиента, което понякога включва промоции на място или договаряне...

Read More

Креативността в ПР-а

Вчера участвах в проучване на The Holmes Report и Now Go Create относно креативността в ПР и за пореден път се убедих колко различен е този занаят у нас и по света. Отвъд границите на България Колегите на запад от родината са искрено разтревожени от изказаните мнения по време на последните награди Cannes Lions 2012, че индустрията няма и не показва "големи идеи". Всеобщото схващане е, че единственият начин да оцелееш по време на криза е да създадеш нещо уникално, нечувано и невиждано досега, за да привлечеш вниманието и да реализираш продажби (за това писах и в последния ми пост - "НОВина"). Същото важи и за ПР индустрията. Интересните идеи привличат вниманието и гарантират публичност в медиите. В повечето случаи...

Read More

Единствени и неповторими – суперлативите

Изключителен, уникален, единствен по рода си, първи, грандиозен, забележителен, "ултраекстравагантен", прелестен.... това са шепа от така обичаните и широко употребявани суперлативи. Тези думички могат да бъдат открити във всяко едно съобщение до медиите.  Защо ги обичаме толкова много? Употребата на превъзходна степен е по-скоро един омагьосан кръг. ПР практиците ги използват с надеждата да заинтригуват журналистите/ редакторите, така че да се гарантира публикацията за даден продукт или услуга. Медиите, от своя страна, също ги включват в материалите си, вярвайки че ще привлекат вниманието на крайните потребители. 50/50 До колко хората са привлечени от суперлативите е спорен въпрос. За някои това наистина е заинтригуващо. Те вярват, че ще научат нещо ново или ще попаднат на сделката на века. За други тези...

Read More