Авторските права в рекламната индустрия

Lecture Mira Gateva at UNSS

В началото на седмицата се проведе Национален семинар "Управление на интелектуалната собственост в рекламната индустрия", организиран от Световната организация за интелектуална собственост и Центъра по интелектуална собственост на УНСС. Темата дава много посоки за размисъл, като форумът се съсредоточи върху най-очакваното - защита на авторските права, най-вече в интернет и в частност АКТА. За съжаление не се получи дискусия в една друга насока, която нас рекламните агенции също ни вълнува живо. [caption id="attachment_208" align="alignright" width="300"] Архив Катедра "Интелектуална собственост", УНСС[/caption] Как да защитим идеите си да не бъдат неправомерно използвани и как да получим адекватното възнаграждение за интелектуалния ни труд? При рекламните агенции никога не е стоял въпросът как нашето съдържание да не бъде свалено, качено и/или споделено от потребителите....

Read More

ФАРА от перспективата на ПР

С ръка на сърце признавам, че изминалите награди на рекламната асоциация бяха първите, на които съм присъствала. Това, както и фактът, че моите води, в които свободно плувам са ПР-а и комуникацията, ме възпират от изкушението да дам оценка на креативния подход. По-вещите от мен вече се разделиха на два лагера - едните твърдят, че предложенията са по-добри от миналата година, други пък считат, че кризата не си е свършила работата и все още сме посредствени в идеите си. На мен ми се иска да повярвам и на двете страни - така ще остане надежда, че индустрията е в процес на развитие и тепърва ще ни очакват приятни изненади. Това, което обаче не мога да се сдържа да коментирам, са...

Read More

Оле-оле-оле-оле

Европейското по футбол наближава и всички мултинационални компании бълват видео съдържание, което да привлече вниманието на запалянковците. А те не са никак малко. И в разгара на емоциите са готови да оставят рационалното и да се впуснат в преследване на великата емоция - FOOTBALL, the name of the game! Затова големите брандове хвърлят усилия, като използват три добре познати тактики.  1. Звездите на футбола Клиповете с футболните величия са безспорно най-забавните и гледани клипчета, като все по-често освен представянето на страхотни финтове и почти акробатични номера, е добавен и лек гек за финал. За EURO 2012 Pepsi и adidas са заложили именно на тази тактика. В рекламата на Pepsi - Kick in the Mix, се наслаждаваме на Leo Messi, Didier...

Read More