В началото на седмицата се проведе Национален семинар “Управление на интелектуалната собственост в рекламната индустрия”, организиран от Световната организация за интелектуална собственост и Центъра по интелектуална собственост на УНСС. Темата дава много посоки за размисъл, като форумът се съсредоточи върху най-очакваното – защита на авторските права, най-вече в интернет и в частност АКТА. За съжаление не се получи дискусия в една друга насока, която нас рекламните агенции също ни вълнува живо.

Архив Катедра “Интелектуална собственост”, УНСС

Как да защитим идеите си да не бъдат неправомерно използвани и как да получим адекватното възнаграждение за интелектуалния ни труд?

При рекламните агенции никога не е стоял въпросът как нашето съдържание да не бъде свалено, качено и/или споделено от потребителите. Всъщност ние се бори със зъби и нокти за точно обратното. Особенно в последните години, все повече се набляга върху разработването на дигитални кампании, които да генерират earned media.

В същото време имаме една несигурност, която се поражда между взаимоотношенията ни с клиентите ни.От една страна, никой не може да ни гарантира, че идеите, които предложим, няма да бъдат реализирани без да получим възнаграждение. От друга страна, заплащането на интелектуалния труд е силно подценено, особенно през последните 3-4 години.

За експертите в авторското право сигурно няма разлика между потребител и клиент. Но за нас има. И не само защото подходът ни към двете групи е коренно различен, ами и защото правата на авторите са по-добре защитени от потребителите, отколкото идеите на агенциите от клиентите.