Дайте да манипулираме

Кому е нужно да манипулира информацията? На нас. Дали го правим? Присъствах на една доста интересна лекция на д-р Юлиян Караджов по време на форума за популярна наука Ratio. Той обясни как медии и организации изопачават информацията и я представят по такъв начин, че да бъде сензационна. Основният въпрос, който остана неотговорен, е защо го правим. В крайна сметка, ако човек разбере, че го лъжат, то тогава никога няма да ти се довери. Губиш най-ценното - имиджа си на достоверен източник на информация. От камбанарията на медиите Опитът ми в медиите е доста кратък, по-дълго учих, за да си взема дипломата по Журналистика и масови комуникации от АУБ, но едно нещо важеше и на двете места. Журналистът има  поставен срок...

Read More

PR vs Communication

През последните 2-3 години усилено тръбя навсякъде, че PR във формата му, която учим/четем в учебниците, отдавна не съществува. Да не отварям и болезнената тема, че в България може дори да не е стъпвала. Моят опит пред годините, една изключителна книга - Новите правила в маркетинга и в ПР-а на Дейвид Скот, както и досега ми с професионалната среда в Холандия тотално затвърдиха вярванията ми. PR никога не е бил ясно дефиниран. И до ден днешен изпитвам ужас, като трябва да обясня какво точно работя. То не е само писане на прессъобщения и даване на интервюта, не правим визитки, но пък организираме събития, мислим цели кампании как да се подходи към клиента, което понякога включва промоции на място или договаряне...

Read More

Успехът с едно единствено копие

Тази година PR наградите на Cannes Lions изненадват с много социални послания, кампании в развиващи се страни и представяне на нови канали за комуникация. PR Lions Grand Prix беше даден на проекта THE MOST POPULAR SONG. Коментарът ми за тази кампания ще прочетете в новия брой на SignCafe (през септември). Друг проект обаче ми направи голямо впечатление. Той доказва, че простите идеи имат невероятен ефект. Съчетано с новите канали за комуникация, новият подход има бъдеще и приложение. Adam Tensta e хип хоп певец от Швеция. Той връща тръпката в слушането, правенето, споделянето на музика. Това революция в комуникацията на музика, която отвръща на предизвикателствата на новите медии и социалните мрежи. Той прави едно единствено копие на новата си песен и...

Read More

Единствени и неповторими – суперлативите

Изключителен, уникален, единствен по рода си, първи, грандиозен, забележителен, "ултраекстравагантен", прелестен.... това са шепа от така обичаните и широко употребявани суперлативи. Тези думички могат да бъдат открити във всяко едно съобщение до медиите.  Защо ги обичаме толкова много? Употребата на превъзходна степен е по-скоро един омагьосан кръг. ПР практиците ги използват с надеждата да заинтригуват журналистите/ редакторите, така че да се гарантира публикацията за даден продукт или услуга. Медиите, от своя страна, също ги включват в материалите си, вярвайки че ще привлекат вниманието на крайните потребители. 50/50 До колко хората са привлечени от суперлативите е спорен въпрос. За някои това наистина е заинтригуващо. Те вярват, че ще научат нещо ново или ще попаднат на сделката на века. За други тези...

Read More